由于小程序可以快速开发，在微信内可以被便捷地获取和传播，越来越多的客户将小程序用于产品或业务的推广。因此在借助小程序进行拉新获客时，小程序的流量来源分析是一个十分重要的场景。

本篇文章将讲解如何通过分析小程序各个渠道获取流量的数量、质量和收益，评估各个渠道推广引流和转化效果，发现优质的推广渠道。

指标体系

根据分析目的可分为以下两类指标：

渠道流量评估：总访问人数/次数、新用户访问人数、新用户访问人数占比；

用户质量评估：访问人数/次数、用户占比、留存情况、人均浏览深度、人均停留时长、注册/付费转化率。

分析思路渠道流量评估

1. 了解小程序的整体流量规模

渠道能带来多大规模的用户是衡量渠道引流效果的基础。在通过访问人数、访问次数观察用户整体规模的基础上，可按不同渠道来源查看用户的访问人数/次数，从而分析流量的主要来源渠道。

2. 分析渠道用户中新用户和老用户的构成

渠道的拉新政策对流量的影响较为明显，每日访问的流量到底是老用户继续活跃？还是由渠道拉入的新用户构成？可通过新/老用户数、新/老用户占比，分析渠道整体流量中用户的构成。

用户质量评估

1. 自然流量

① 分析自然流量的产品使用情况

自然流量是指用户自发地从微信中的不同入口进入小程序，比如最近使用列表、搜一搜的结果页等。可以通过页面浏览量、页面浏览人数，分析自然流量的产品使用情况，同时可以按照不同的访问来源继续下钻分析，比如公众号模板消息、公众号自定义菜单、分享消息卡片等。

② 分析自然流量的转化能力

根据用户的留存和转化数据，评估不同访问来源的用户质量。

2. 付费推广渠道

① 分析不同付费渠道的引流能力

如果渠道新用户的数量大，说明渠道引流效果好。可按照不同渠道查看引流的新用户数，并按照渠道的细分维度继续下钻分析，比如可按照广告关键来源、关键词，分析不同广告渠道、广告内容的引流能力，优化广告投放关键词和内容。

② 评估渠道引流的用户是否与目标用户匹配

进一步探讨渠道引流的用户与产品的目标用户是否匹配，可通过不同用户浏览深度、跳出率、停留时长、渠道与产品目标用户的匹配程度来进行分析。同样也可以按照渠道的细分维度继续下钻分析各细分渠道用户的匹配情况。

③ 分析付费流量的转化能力

由于受投放费用、渠道本身属性的影响，各渠道获取流量的能力也不尽相同。单一的按照渠道用户数判断渠道质量是不合适的。所以通过转化用户数、转化率、留存率在用户量的基础上，可以很好地判断不同渠道用户的质量。从而发现流量高转化率高的优质渠道，流量高转化率低的问题渠道，流量低转化率高的潜力渠道，和流量低转化率低的需优化渠道。

3. 传播分享

① 分析传播分享流量的产品使用情况

通过页面浏览量、页面浏览人数分析流量对于产品使用情况。

② 评估二次传播能力

人以类聚，物以群分，每个传播者的拉新能力也不尽相同。通过新用户数、新用户占比分析传播者的拉新能力，同时可按照分享者 ID，分享内容和分享层级维度下钻分析。

③ 分析分享拉新用户的质量

由于传播者大多场合下是受利益强驱动的，所以会为了获取奖励进行无差别传播，导致邀请的新用户质量层次不齐。那么可通过拉新用户的留存转化，分析传播拉新用户的质量，挖掘潜在高质量传播者。

以上就是关于微信小程序流量来源的分析思路，最后以一张脑图总结，希望能给大家带来启发。